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目 录 摘 要... III paper51.com Abstract.. IV paper51.com 一、腾冲皮影概述... 1 http://www.paper51.com （一）腾冲皮影的由来与发展... 1 http://www.paper51.com （二）腾冲皮影的特点... 1 copyright paper51.com 1、腾冲皮影腔调... 1 内容来自www.paper51.com 2、腾冲皮影乐器... 2 paper51.com
3、腾冲皮影造型... 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
二、腾冲皮影的营销环境分析... 2 paper51.com （一）腾冲皮影的优势分析... 2 内容来自www.paper51.com
1、拥有深厚独特的皮影文化基础... 2 paper51.com 2、影偶雕刻工艺精美... 2 内容来自www.paper51.com
3、良好的旅游市场环境... 3 http://www.paper51.com
4、外界的关注与政府的重视... 3 http://www.paper51.com （二）腾冲皮影的劣势分析... 4 paper51.com 1、腾冲皮影艺术后继乏人... 4 http://www.paper51.com 2、演出形式落后... 4 paper51.com 3、规模生产受限... 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 4、宣传力度不够... 5 paper51.com （三）腾冲皮影的机会分析... 5 内容来自www.paper51.com 1、文化艺术产品需求不断增长... 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2、文化产品开发的成功经验借鉴... 6 copyright paper51.com 3、腾冲旅游演出市场暂属空白... 6 copyright paper51.com 4、腾冲旅游产品市场存有缝隙... 7 paper51.com （四）腾冲皮影的威胁分析... 7 http://www.paper51.com
1、现代娱乐文化挤压冲击... 7 paper51.com 2、演艺市场潜在竞争威胁... 8 内容来自www.paper51.com 3、旅游产品现有竞争威胁... 9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
4、市场可能出现无序竞争... 10 内容来自www.paper51.com 三、腾冲皮影的营销策略分析... 10 paper51.com
（一）腾冲皮影演出策略... 10 内容来自www.paper51.com 1、传统经典剧目和新编剧目并举... 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2、宣传专业皮影演出舞台新概念... 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3、提供机会让观众亲自参与体验... 11 http://www.paper51.com （二）腾冲皮影工艺品策略... 12 http://www.paper51.com
1、推出中高档的皮影文化艺术品... 12 paper51.com 2、积极开发皮影艺术文化衍生品... 13 内容来自www.paper51.com
（三）宣传策略... 13 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
1、打造皮影相关文化的电视栏目... 13 http://www.paper51.com 2、建立皮影艺术文化的专属网站... 13 内容来自www.paper51.com 3、拍摄主题突出的影视宣传短片... 13 http://www.paper51.com
4、通过外出巡回演出扩大知名度... 14 内容来自www.paper51.com （四）人才策略... 14 copyright paper51.com 四、结语... 14 paper51.com
参考文献：... 16 paper51.com 致 谢... 17 paper51.com 内容来自www.paper51.com 一、腾冲皮影概述 copyright paper51.com （一）腾冲皮影的由来与发展 copyright paper51.com 据说皮影戏起源于两千多年前的西汉，成熟于唐宋，极盛于明清，是中华民族艺术殿堂里不可或缺的一颗璀璨明珠。皮影戏是艺人一边操纵皮影“靠子”（影人造型），利用灯光的照射，把影子的形态反映在银幕上，一边用中国戏曲唱腔演唱戏中人物对话，由二胡、锣鼓等乐器组成的小型乐队伴奏，是融民间文学、戏曲、音乐、美术和技巧于一炉的民间综合艺术。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
据腾冲皮影老艺人世代口碑相传，皮影在明初（明洪武年间）由来自江南、湖广、四川等地屯军边疆的移民传入腾冲，至今大约有六百多年历史，腾冲皮影戏有据可查的历史已有两百余年。 http://www.paper51.com
皮影戏，又名影子戏，腾冲人俗称“灯影子”、“皮人戏”，还有人称其为“土电影”。由于地域及语音的差异，腾冲皮影戏很早便“花开两朵”，形成两个表演风格各具特色的流派，即“东腔”和“西腔”。“东腔”出于原洞山、勐连一带，特点是靠子高大庄重，音乐舒缓优雅，唱腔委婉细腻，以古朴大方见长；“西腔”则出于固东、明光、瑞滇、古永一带，其特点是靠子小巧精美，音乐节奏轻快，唱腔高亢嘹亮，以灵动机巧取胜。“东腔”早已绝迹，只有“西腔”留了下来。因此现在各种与腾冲皮影戏有关的资料所说的基本上都是“西腔”。 paper51.com
腾冲皮影艺术的主要表现形式为皮影戏表演、皮影戏音乐和皮影靠子制作等，经过几辈老艺人的共同努力，腾冲皮影艺术得到了很好地传承保护和弘扬。到上世纪八十年代，腾冲以皮影戏表演为主业的民间团体遍布固东、界头、明光、瑞滇、曲石、洞山、小西、中和等地，共有24个皮影戏班，为腾冲皮影艺术比较繁荣的时期之一。九十年代后，腾冲皮影艺术逐步萧条，最后仅有刘家寨皮影戏班等为数不多的民间表演团体坚持了下来。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com |