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copyright paper51.com 目 录 copyright paper51.com 摘要... II 内容来自论文无忧网 www.paper51.com Abstract. III paper51.com 一、引言... 1 paper51.com 二、虚假商业广告的性质、特征... 2 paper51.com （一）性质... 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）特征... 2 http://www.paper51.com 三、营销道德及其问题的产生原因... 3 copyright paper51.com （一）营销道德... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）营销道德问题的产生原因... 3 内容来自www.paper51.com
四、商业广告与营销道德关系... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（一）商业广告与营销道德的关系... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）商业广告主客利益与伦理价值分析... 4 http://www.paper51.com （三）商业广告社会功能和社会价值的评判... 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 五、商业广告缺乏营销道德的产生原因... 7 http://www.paper51.com （一）虚假商业广告的成本低... 7 paper51.com （二）法律责任制度不完善... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）执法不严，查处不力... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （四）虚假广告产生的根源是经济利益的驱动... 8 http://www.paper51.com （五）消费者的自我保护意识不强... 8 内容来自www.paper51.com （六）对虚假广告的监督机制不健全... 8 paper51.com 六、商业广告营销道德对社会的影响... 8 paper51.com
（一）积极方面... 8 内容来自www.paper51.com
（二）消极方面... 9 内容来自www.paper51.com 七、对策和建议... 10 paper51.com （一）企业方面... 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）消费者方面... 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）国家和社会方面... 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 参考资料... 13 http://www.paper51.com 后记... 14 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
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一、引言 内容来自www.paper51.com 在现代社会中,广告已不仅仅是简单的商业叫卖行为,在传递商品信息的同时，也承载着一定的社会文化内涵和伦理道德。广告作为社会生活中一种特殊的文化现象，作为社会文化的构成部分之一，具有与其他文化不同的独特的个性特征。在科技的不断发展的今天各种传播媒体在这个世界里无处不在，网络的迅猛发展，使很多企业利用网络等媒介来传播和发布广告，广告也随着媒体的发展而得到了发展并成为我们生活的一部分。然而在营销中一种极不道德不合法的营销行为的虚假广告，在这经济繁荣的当今市场和社会上依然在我们的视野中出现，并不断地危害着我们的生活。随着郭德纲“藏秘排油广告事件”、“ 电子增高器”致人死亡等事件被媒体公之于众,使我们不禁感叹:商业繁荣的背后,市场经济化和社会改革的不断深入的当今社会,营销道德及商业伦理不断受到冲击和挑战。人们不得不去深思:商业道德和社会伦理都到哪儿去了?当然我们也不能一叶障目，我们不否定市场和社会总体是好的,也不否定市场经济在改革中不断完善,但我们也不得不肯定,市场和社会上依然存在不法的营销手段和方法。 内容来自www.paper51.com 因为市场信息的不对称，使在市场信息不对称中处于不利或者弱势的消费群体在广告推波助澜的作用下，在不知情的情况下消费这些企业生产产品和提供的服务从而蒙受损失。而作为宣传手段的广告是企业产品和服务与消费者之间的沟通的主要手段是不是该承担主要的责任？我们不得不去思考：企业在利益驱动的背后是不是把人的生命和财产安全、是不是将商业道德和社会伦理抛弃？答案是否定的。企业将如何处理利益与营销道德？这都是当今社会和企业应该思考的问题。企业渴望获得长远的生存和发展要遵循一定的规则，其中营销道德更是企业的生存之本，我们都知道诚信是做人的基本原则，诚信经营古已有之，可见诚信在营销中的重要作用。而作为营销是主要手段之一的广告更应该注重起营销道德和社会伦理，因为商业广告的出发点和最终的根本是为企业获得利润，但利润的追求应该是长远的符合企业和社会发展的要求，同时要符合国家法律规定和社会道德伦理的要求，否则将是抬起石头砸自己的脚，自毁生路。因此企业在发展的过程中应自觉遵守社会道德和法律的要求和监督，做富有社会责任的企业，使企业与社会、消费者共创双赢。 paper51.com |