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【摘 要】... II copyright paper51.com
【关键词】... II 内容来自www.paper51.com
一、“腾越翡翠”品牌概述... 1 copyright paper51.com
（一）“腾越翡翠”品牌的相关背景... 1 http://www.paper51.com （二）“腾越翡翠”品牌塑造的作用与意义... 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1、有利于培养顾客对腾冲翡翠的忠诚度... 1 内容来自www.paper51.com 2、有利于增强腾冲翡翠品牌美誉度... 2 copyright paper51.com 3、有利于腾冲翡翠产业的发展壮大... 2 copyright paper51.com
二、影响“腾越翡翠”品牌塑造的重要因素... 3 http://www.paper51.com （一）宏观环境因素... 3 内容来自www.paper51.com 1、经济环境... 3 内容来自www.paper51.com 2、技术环境... 3 内容来自www.paper51.com 3、政治法律环境... 4 copyright paper51.com 4、社会文化环境... 4 copyright paper51.com （二）微观环境因素... 4 copyright paper51.com 1、企业... 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2、顾客... 5 内容来自www.paper51.com 3、竞争者... 5 copyright paper51.com
三、目前“腾越翡翠”品牌塑造的现状及存在的问题... 6 paper51.com （一）品牌塑造的现状分析... 6 copyright paper51.com 1、腾冲翡翠产业再现生机... 6 http://www.paper51.com 2、产量、产值和销售额度初见成效... 6 paper51.com
3、珠宝玉石产业基地建设正在稳步推进... 6 paper51.com （二）品牌塑造中所面临的问题... 7 copyright paper51.com 1、市场仍然没有得到完全规范... 7 paper51.com
2、翡翠有市无价，价格战此起彼伏... 7 内容来自www.paper51.com 四、“腾越翡翠”品牌塑造策略... 7 copyright paper51.com
（一）选择目标市场，创新品牌定位... 7 copyright paper51.com
1、进行市场细分，正确选择目标市场... 7 paper51.com 2、关于“腾越翡翠”的品牌定位... 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）做好品牌传播，提升“腾越翡翠”品牌形象... 9 http://www.paper51.com 1、广告传播... 9 http://www.paper51.com 2、公关传播... 9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
3. 销售促进传播... 10 http://www.paper51.com 4. 人际传播... 10 copyright paper51.com
（三）加强品牌管理，打造驰名“腾越翡翠”品牌... 10 copyright paper51.com 1、不断创新腾冲翡翠产品... 11 paper51.com
2、维护好“腾越翡翠”品牌形象... 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3、创新品牌营销模式... 12 paper51.com
【参考资料】... 14 copyright paper51.com 后 记... 15 paper51.com 内容来自www.paper51.com |