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目 录 摘 要··· 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com Abstract 2 内容来自www.paper51.com 一．事件营销概述··· 3 内容来自www.paper51.com （一）事件营销的内涵. 3 内容来自www.paper51.com （二）事件营销的特征. 3 copyright paper51.com
（三）事件营销的作用. 3 http://www.paper51.com
二．国内事件营销应用现状··· 4 http://www.paper51.com
（一）国内事件营销发展特点. 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）国内企业事件营销应用误区. 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
三．事件营销策略应用分析··· 6 copyright paper51.com （一）事件营销的切入点. 6 http://www.paper51.com （二）事件营销策略. 6 paper51.com 1.借势策略··· 6 paper51.com 2.造势策略··· 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3.传播策略··· 8 内容来自www.paper51.com 4.风险控制策略··· 9 copyright paper51.com （三）中国企业事件营销的思考. 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
参考文献··· 11 内容来自www.paper51.com
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一、事件营销概述 内容来自www.paper51.com 当今市场竞争的日益加剧以及广告效果越来越小，使得营销传播的成本不断加大。如何进行进行低成本营销尽可能获取目标顾客的注意力，提高营销传播的投资回报率成了企业市场人员与品牌管理人员一直思考的问题。消费者行为学理论告诉我们，要想让消费者产生购买行为，首先是要让消费者记住你。不被记住就根本不会被消费者购买，只有被消费者记住了才有购买行为产生的可能性。但在现代企业激烈的市场竞争中，消费者的注意力成为一种稀缺资源。在这一背景下，事件营销由于四两拨千斤的效果越来越受到企业的欢迎。越来越多的企业开始学习事件营销并思考如何将学到的技巧与方法运用到企业当中，让企业从竞争激烈的环境中脱颖而出。 内容来自www.paper51.com （一）事件营销的内涵 http://www.paper51.com
事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造或借助具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 内容来自www.paper51.com |