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paper51.com 目录 http://www.paper51.com 一、网络营销的概念和职能............................................................................... 1 内容来自www.paper51.com （一）网络营销概念....................................................................................... 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（二）网络营销职能........................................................................................ 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 二、我国服装企业开展网络营销的现有模式................................................. 2 copyright paper51.com （一）单一网络营销模式................................................................................ 3 paper51.com （二）线上线下分离网络营销模式................................................................ 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）线上线下统一网络营销模式................................................................ 4 http://www.paper51.com
三、凡客诚品网络营销策略分析...................................................................... 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）凡客诚品简介........................................................................................ 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）凡客诚品网络营销策略........................................................................ 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1. 重视网络广告宣传............................................................................... 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2. 选取准确的品牌定位........................................................................... 6 paper51.com 3. 运用单一网络直销............................................................................... 7 内容来自www.paper51.com 4. 有效控制供应成本............................................................................... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 四、对我国服装企业开展网络营销的策略建议............................................ 8 paper51.com （一）打造高质量的网络广告........................................................................ 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（二）充分利用互联网塑造品牌影响力........................................................ 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）消除网络渠道和传统渠道的冲突...................................................... 10 copyright paper51.com （四）整合完善网络产业链.......................................................................... 10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 参考资料.............................................................................................................. 12 copyright paper51.com 致谢....................................................................................................................... 13 copyright paper51.com 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 一、网络营销的概念和职能 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（一）网络营销概念 paper51.com
网络营销 (On-lineMarketing或E-Marketing)是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动,包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等的总称。 http://www.paper51.com 网络营销的实质是着眼于信息流，通过计算机网络、商务网传输信息的市场营销，这种全新的营销方式在经营环境、范围、手段、运作形式，以及供求双方的沟通等方面，有着传统营销方式所不可比拟的优势。其特点如下： 内容来自www.paper51.com |