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目 录 中文摘要…………………………………………………………………………………Ⅱ copyright paper51.com 英文摘要…………………………………………………………………………………Ⅲ 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 一、引言……………………………………………………………………………………1 内容来自www.paper51.com 二、共鸣理论及其探讨 …………………………………………………………………2 http://www.paper51.com （一） 影视创意广告中的共鸣理论……………………………………………………2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（二） 共鸣理论的实践延伸……………………………………………………………2 paper51.com 1.旅游业的发展探讨 …………………………………………………………… 2 http://www.paper51.com
2.玩具业的发展探讨 …………………………………………………………… 3 内容来自www.paper51.com
三、影视创意广告在旅游业和玩具业发展中的实现路径………………………………3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一） 影视拍摄地通过影视创意广告实现旅游业的发展……………………………4 内容来自www.paper51.com （二） 玩具业在影视带动下寻求新的发展机会………………………………………4 paper51.com 四、影视创意广告引导消费选择的有效性探讨………………… ………………………6 paper51.com
（一）剧情创意 …………………………………………………………………………6 内容来自www.paper51.com
（二）剖析受众心理 ……………………………………………………………… ……7 copyright paper51.com （三）平衡观众利益 ……………………………………………………………………7 http://www.paper51.com 五、影视创意广告引导消费选择的进一步思考…………………………………………8 copyright paper51.com （一）突破影视创意广告发展的瓶颈 …………………………………………………8 http://www.paper51.com 1．影视产品多样化发展……………………………………………………………8 http://www.paper51.com 2．加强旅游文化开发………………………………………………………………8 paper51.com 3．积极带动影视产业………………………………………………………………8 http://www.paper51.com （二）调查分析消费者心理 ……………………………………………………………8 内容来自www.paper51.com （三）开展影视创意广告营销 …………………………………………………………9 内容来自www.paper51.com 六、结论……………………………………………………………………………………9 内容来自www.paper51.com （一）影视创意广告是一个多方共赢的营销策略…………………………………… 9 内容来自www.paper51.com （二）影视创意广告提供了一种可供选择的旅游目的地推广方式 ………………10 内容来自www.paper51.com （三）影视创意广告为玩具业发展提供了新的发展机会 ……………………………10 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （四）影视创意广告在引导人们消费选择上是不可忽视的因素 ……………………10 paper51.com 参考文献 ………………………………………………………………………………11 paper51.com 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 影视创意广告引导消费选择探讨 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
—以旅游业和玩具业发展为例 内容来自www.paper51.com 一、引言 http://www.paper51.com 影视作为二十一世纪最具影响力的一种大众文化艺术,以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界,观众从影视里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星,而且还有各地的风土人情、文化品位,它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活,而这种功能往往超出了电影的范畴,实际上也就成为产品最有效的创意广告宣传。 paper51.com 影视创意广告的研究在国外始于20世纪40年代末的营销手段，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾，20世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表现形式，而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知，则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》。 paper51.com 如今，影视带动着各种玩具行业，旅游业的不断发展，给玩具行业寻求新的发展空间也给影视拍摄地旅游业发展提供新的发展思路。本文将主要重点从影视创意广告在旅游业、玩具行业发展中的全新广告创意营销来探讨影视创意广告在引导消费倾向中的重要营销策略。消费者在消费选择上很大程度受影视广告的影响。 http://www.paper51.com 本文从引导消费选择角度出发，根据创意广告理论中的共鸣理论，以旅游业、玩具业发展为例，探讨如何利用创意影视广告引导消费选择。得出影视创意广告不仅是一个多方共赢的营销策略，同时影视创意广告提供了一种可供选择的旅游目的地推广方式，也为玩具业发展提供了新的发展机会，进而提出了影视创意广告在引导人们消费选择上是不可忽视因素。 copyright paper51.com
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