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内容来自论文无忧网 www.paper51.com 目 录 paper51.com
一、引言... 1 copyright paper51.com 二、某某土特产市场的SWOT分析... 1 内容来自www.paper51.com （一）优势分析... 1 paper51.com 1.某某土特产的良好声誉... 1 copyright paper51.com 2.地理区位优越... 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3.经济优势... 2 paper51.com 4.工艺优势... 2 copyright paper51.com （二）劣势分析... 2 内容来自www.paper51.com 1.价格战带来的恶性竞争... 2 paper51.com 2.不注重顾客服务... 3 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
3.包装不规范... 3 内容来自www.paper51.com
4.缺乏品牌意识，品牌竞争力弱... 3 http://www.paper51.com （三）机会分析... 4 copyright paper51.com 1.旅游业的促进作用... 4 copyright paper51.com 2.“生态立市”的推动作用... 4 http://www.paper51.com 3.人口流动的促进作用... 4 paper51.com （四）威胁分析... 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1.外地特色产品的冲击... 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2.企业间的价格竞争... 5 内容来自www.paper51.com
三、某某土特产新型营销策略... 6 paper51.com （一）品牌营销... 6 copyright paper51.com 1.树立品牌意识... 6 copyright paper51.com 2.联合建立品牌进行市场营销... 6 http://www.paper51.com
3.独立建立品牌进行市场营销... 7 copyright paper51.com （二）关系营销... 7 copyright paper51.com 1.在“以消费者为中心”的观念指导下，诚信服务顾客... 8 http://www.paper51.com 2.诚信互利的与供销商建立长期、良好的关系... 8 paper51.com 3.与政府建立良好的关系... 8 内容来自www.paper51.com （三）绿色营销... 9 paper51.com 1.加强宏观调控，为绿色食品市场发展创造良好环境和条件... 9 内容来自www.paper51.com 2.在“生态立市”的建设方向引领下，加大宣传力度... 9 paper51.com 3.产品改换绿色环保包装... 10 paper51.com （四）服务营销... 10 http://www.paper51.com
1.提高服务水平... 10 http://www.paper51.com
2.向顾客做出承诺，让顾客有安全感... 10 paper51.com 3.突出文化服务，满足顾客的精神需求，提高服务的附加价值... 11 copyright paper51.com
参考文献... 12 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
致 谢... 13 copyright paper51.com
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copyright paper51.com 一、引言 内容来自www.paper51.com 土特产的“土”字,在一般意义上被理解为落后的事与物。事实上,“土”字除了含有落后的含义外,它还充分体现了土特产的地域特性，也就是本土固有、原汁原味，以及比较纯朴的意思。因此，土特产在大多数人的理解上指的是一个地方或地区的有代表性的事物，它可以是吃的、用的，也可以是具有艺术性的东西。但就学术专业性来讲，土特产指的是因一个地方的特殊气候、土壤、环境孕育而产生的事物，且用较为特定的工艺制作而成的产品，既包括农产品，也包括非农产品。本文所讲的土特产主要是指在某某土生土长的、具有代表性的土特产食品。因此，某某土特产行业的发展能够为某某地区的社会形象和经济实力的提升起到重要的作用。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 某某是一座充满活力的城市，不仅综合经济实力在中国西部城市中一直位居前列，而且社会、经济综合实力随着经济的发展稳步提升。这样的背景下，某某土特产产业在某某以“生态立市”为主题营造旅游魅力城市的引领下，发展呈现勃勃生机，在推动全市地区经济发展和经济结构调整，增加地区财政收入和人民收入方面发挥着越来越重要的作用。某某经济的繁荣离不开除烟草行业以外的其它行业的支持，土特产行业正好为此注入了新鲜血液，其发展能够为某某地区的社会形象和经济实力的提升起到重要的作用。 内容来自www.paper51.com |