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摘 要... II copyright paper51.com
英文摘要... III http://www.paper51.com 1.绿色营销的产生及发展历程... 1 paper51.com 2.我国企业实施绿色营销策略的现状及绿色营销对我国企业的影响... 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2.1我国企业实施绿色营销策略的现状... 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
2.2绿色营销对我国企业的影响... 3 http://www.paper51.com 3.面对绿色营销潮流，我国企业面临的挑战与存在的问题... 4 内容来自www.paper51.com 3.1面临的挑战... 4 内容来自www.paper51.com 3.2存在的问题... 4 http://www.paper51.com 4.中国企业绿色营销突围策略... 5 内容来自www.paper51.com 4.1培育绿色理念、走绿色产品的品牌道路———海尔的理念及产品的诞生：真诚到永远，世界多一个海尔，地球多一份安全... 5 paper51.com 4.2反映市场，遵守市场规律，实现价值与使用价值的合理让渡，实施价格绿色化———海尔的价格策略：打价值战，不打价格战... 6 copyright paper51.com 4.3现代企业必须建立一条高效、快捷、稳定的绿色渠道，使绿色产品迅速投入市场，面对市场和消费者的检验——海尔的渠道决策：人单合一及市场链... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
4.4绿色产品仍然不能缺少促销，绿色促销是大众迅速接受、消费绿色产品的关键... 8 copyright paper51.com
参考资料... 10 paper51.com 后 记... 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com http://www.paper51.com 当前，健康与可持续发展成为最受人们关注的两大热点，随之而来的是政府、企业和消费者都在积极投身于：“倡导绿色、保护绿色、实现绿色”的活动，为保护我们的环境和促进社会的可持续发展而不懈努力。目前中国的经济处于快速、健康发展阶段，我国企业如何应对改革开放及加入WTO所带来的冲击，制定自己的绿色营销方案和策略来满足绿色消费及国际绿色壁垒，这成为我国企业面临的巨大挑战。要想生存、发展、占领国际市场，减少贸易绿色壁垒，只有充分发挥绿色营销的优势，走可持续发展道路，达到实现多方利益最大化，多方共赢的目的。绿色营销是一种全新的理念，是消费行为变化所引发的新亮点，解决营销与消费者行为两者矛盾的主要理论与策略。要适应发展战略和满足消费需求，绿色营销将成为企业的必然选择，具有广阔的市场。绿色需求是现代人类最基本的需求，并转化为绿色消费行为以：绿色—自然—和谐—健康为主题，积极主动地引导和创造有益于人类身心健康的生活环境。它不仅是一种消费行为，更是一种理念与哲学。绿色消费也成为衡量生活的重要指标并与经济测定成正比。绿色消费将是21世纪的消费主流，它代表世界消费的新潮流必将引发消费的一场彻底革命。 内容来自www.paper51.com |