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paper51.com 目录 paper51.com 摘 要... I 内容来自论文无忧网 www.paper51.com Abstract.. II 内容来自www.paper51.com 一、新闻炒作的概述... 1 copyright paper51.com （一）新闻炒作的含义... 1 copyright paper51.com （二）新闻炒作的背景... 1 paper51.com （三）新闻炒作的几种类型... 1 paper51.com 二、新闻炒作在商业运作中的意义分析... 2 paper51.com
（一）新闻炒作对企业品牌推广的积极作用... 2 copyright paper51.com
（二）新闻炒作对企业核心竞争力的间接推动... 2 paper51.com 三、新闻炒作在商业中的运用... 3 paper51.com
（一）新闻炒作内容... 3 http://www.paper51.com （二）成功新闻炒作需具备炒作特质... 4 http://www.paper51.com （三）设计炒作方案注意点... 5 内容来自www.paper51.com （四）新闻炒作的法律规范及道德尺度... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （五）新闻炒作的具体方法... 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 四、新闻炒作的危机应对... 10 内容来自www.paper51.com （一）新闻炒作的危机来源... 10 内容来自www.paper51.com （二）新闻炒作危机应对策略——以可口可乐中毒事件为例... 11 内容来自www.paper51.com 参考资料：... 14 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
致 谢... 15 http://www.paper51.com
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一、新闻炒作的概述 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）新闻炒作的含义 copyright paper51.com 新闻炒作是指在新闻发生和传播过程中，新闻的参与者有意识地介入其中，对部分新闻要素进行预先的设定、强化、积极地引导，以达到吸引大众注意、实现直接或间接商业利益的一种新闻手段。[1] copyright paper51.com （二）新闻炒作的背景 内容来自论文无忧网 www.paper51.com “炒作”无疑是近年来中国商业界和新闻界最为流行也最具争议的一个词汇。它作为正式出版物上的词语出现是在20世纪90年代，当时人们将一些有意识地、夸张性渲染性的报道及报道方式称之为“炒作”。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 炒作虽然近年来在商业运作中非常流行，但却并不是新生事物，而是自古有之。早在春秋战国时期，商鞅在变法时，通过悬赏五十金让人搬一根木头入城以此树立“诚信”概念和一诺千金的权威，其实质就是一种炒作。三国时期，诸葛亮利用人际传播来实现自我炒作，也是一个极其成功的范例。 copyright paper51.com 现今，正是炒作盛行的一个阶段，因为传媒作为炒作得以实现的必须中介，其发展状况、运营机制和态度选择决定了炒作的达成可能和影响范围。如今随着市场经济的逐步推进，传播手段日益丰富。各种风格各异，趣味不同的报纸，电视，广告，电台，互联网等传媒正蓬勃发展，于是新闻的娱乐功能被空前强化，人们的价值观念也日益多元化。同时商家对大众注意力有着巨大诉求，所以使得媒体和商家都乐于参与到各种炒作中来。 内容来自www.paper51.com |