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目 录 摘 要................................................... Ⅰ copyright paper51.com
Abstract................................................... Ⅱ paper51.com 一、湖南绝味轩有限公司简介................................... 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）概况....................................................... 1 copyright paper51.com
（二）“绝味”鸭脖简介............................................ 1 paper51.com 1、“绝味”鸭脖的历史来源........................................ 1 paper51.com 2、 绝味轩有限公司产品介绍...................................... 1 paper51.com 二、绝味轩有限公司云南市场营销的机遇和优势.................... 2 copyright paper51.com
（一）绝味轩有限公司云南市场营销的机遇........................... 2 paper51.com 1、发展潜力巨大................................................. 2 http://www.paper51.com 2、绿色消费带来的机会........................................... 2 paper51.com （二）绝味轩有限公司云南市场营销的优势........................... 3 http://www.paper51.com
1、 统一的终端形象.............................................. 3 paper51.com 2、“公司+基地+农户”产业链整合................................. 3 http://www.paper51.com 三、绝味轩有限公司云南市场营销的威胁和劣势.................... 4 paper51.com （一）绝味轩有限公司云南市场营销的威胁........................... 4 paper51.com
1、消费者对休闲食品常见误解带来的威胁........................... 4 paper51.com 2、口味群的存在................................................. 5 http://www.paper51.com 3、竞争对手的威胁............................................... 5 http://www.paper51.com （二）绝味轩有限公司云南市场营销的劣势........................... 6 http://www.paper51.com 1、营销观念落后................................................. 6 内容来自www.paper51.com 2、“绝味”鸭脖在云南的品牌知名度低............................. 6 paper51.com 3、促销方式单一................................................. 6 copyright paper51.com 四、绝味轩有限公司云南市场的营销对策 ......................... 7 http://www.paper51.com （一）树立正确的营销观念......................................... 7 内容来自www.paper51.com （二）公关促销................................................... 8 内容来自www.paper51.com （三）增值服务................................................... 9 copyright paper51.com （四）差异化营销................................................. 9 http://www.paper51.com 参考文献................................................... 11 paper51.com 致 谢...................................................... 12 http://www.paper51.com
湖南绝味轩有限公司在云南的营销策略研究 内容来自www.paper51.com 一、 湖南绝味轩有限公司简介 copyright paper51.com （一） 概况 paper51.com 湖南绝味轩有限管理公司是一家从事休闲食品连锁经营的专业性公司，管辖华中、华南、华东、西南、华北等21家分公司，并建立起超过3000家特许零售专卖店，居全国同行业之首。公司生产的“绝味”系列产品自2005年上市以来，以其口味独特、品种多样、贴近时尚而倍受广大消费者青睐。 paper51.com 湖南绝味轩有限管理公司自2008年进驻云南，在两年多的时间里发展到90多家加盟店，发展速度迅猛。 paper51.com
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