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目 录 一、近年来我国酒业发展概况. 1 copyright paper51.com （一）我国酒业发展简况. 1 paper51.com （二）我国酒业发展存在的问题. 1 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 二、杨林肥酒及云南龙润酒业有限公司发展简况. 2 paper51.com （一）杨林肥酒简况. 2 paper51.com （二）云南龙润酒业有限公司发展概况. 3 copyright paper51.com
三、杨林肥酒市场综合分析. 4 paper51.com （一）宏观环境分析（PEST分析）. 4 paper51.com
（二）行业结构分析. 6 copyright paper51.com （三）杨林肥酒内部环境分析. 10 http://www.paper51.com
四、杨林肥酒营销战略设计. 11 copyright paper51.com （一）市场细分与目标市场选择. 12 内容来自www.paper51.com （二）市场营销总战略. 12 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（三）市场竞争战略. 13 paper51.com （四）杨林肥酒市场营销策略. 15 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 五、杨林肥酒营销保障及建议. 19 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（一）经销商的选择. 19 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）客户服务完善. 19 内容来自www.paper51.com （三）知识经济时代的市场营销战略创新. 20 paper51.com
参考资料. 21 内容来自www.paper51.com 致谢. 22 http://www.paper51.com
http://www.paper51.com 一、近年来我国酒业发展概况 paper51.com 近年来我国的酒业取得了一定的发展，受到各界的关注和支持，为国家经济的发展做出一定贡献，但同时也存在着一些值得注意的问题。 paper51.com （一）我国酒业发展简况 http://www.paper51.com 随着改革开放的深入发展和市场经济体制的不断完善，我国的经济呈现持续、快速、平稳发展的良好态势，为相关产业的快速发展提供了有利的环境和机遇。我国的酒业经过多年的沉积和发展，已经形成了具有相当规模和高超水平的生产体系，品类齐全，工艺精良，产业结构不断完善，具有一定国际竞争能力，并取得了良好的经济效益和社会效益，为繁荣市场和国民经济的发展做出贡献。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 据统计，2006年1-12月份，规模以上企业饮料酒总产量为4571.17万千升（不含果露酒），同比增长19.59%；销售收入2295.01亿元，同比增长28.16%； 规模以上企业实现利润180.03亿元，同比增长34.88%；上缴税金总额317.12亿元，同比增长18.62%；利税合计497.15亿元，同比增长24.04%1。 内容来自www.paper51.com 我国酒业在经历了起步阶段、快速发展阶段、调整发展阶段后，目前已步入高速发展新阶段，酒类行业继续保持着稳健增长的局面。伴随着经济全球化的发展和市场需求的不断变化，酒类行业面临着产品和营销同质化趋势明显、品牌和终端竞争愈发激烈、国外品牌不断涌入的巨大挑战。 内容来自www.paper51.com
（二）我国酒业发展存在的问题 copyright paper51.com 我国酒业在市场经济不断发展的过程中，经过不断调整和合理地整合，由原来粗放式经营、依靠销售总量的增长模式，逐步向集约式结构优化模式转变，正在朝规范、有序的方向发展。我国酒业要做得更强，要更健康、可持续地发展，最终走向国际市场，必须整合资源，认清自身存在的问题，知其然知其所以然。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com |