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（四）乡镇营销实施品牌策略的重要性 乡镇营销的品牌策略，就是对乡镇品牌的有关要素进行全面系统的分析、策划，并通过全方位、多角度的传播，塑造出具有特色的优良品牌，从而提高乡镇的核心竞争力。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1、可以提高乡镇的凝聚力、吸引力和辐射力 paper51.com 具有强势品牌的商品比同类的商品的价格更高，消费者愿意为品牌付出额外的代价。其原因在于品牌给消费者带来了额外的利益。同样，如同城市品牌的“名牌效应”实质就是使城市的利益相关者在选择城市投资、旅游、居住、工作或学习时，对著名城市更偏爱、更感兴趣，著名城市也更能吸引愈来愈多的名人前来定居，使人们产生愉悦感、信赖感、可靠感和安全感，其地位一旦在人们心目中确立，就能够保持长久的相对稳定性。实施乡镇品牌策略能够鼓舞乡镇的居民，使他们感到作为本乡镇的乡民是光荣的、值得自豪的，从而能够激发乡民热爱乡镇、建设乡镇的热情，增强乡镇的凝聚力。 copyright paper51.com 2、经济形势的要求 http://www.paper51.com 随着经济形势的不断变化，品牌的竞争逐步发展为“文化力”的较量，一个乡镇的品牌，其文化附加值越高，市场潜力就越大，辐射力就越强，就越具有竞争力。品牌是乡镇特征的外化，同时，消费乡镇品牌的人也是生活在特定文化背景下的人，这就使得品牌带有较为显著的文化烙印。没有文化的乡镇品牌是不存在的，脱离文化来剖析乡镇品牌是无源之水、无本之木。实施乡镇品牌文化战略，把对乡镇品牌的认识深入到文化层面，强化乡镇品牌文化的影响力是乡镇获取竞争优势，提升城市形象，增加乡镇核心竞争力的必然选择。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3、市场环境变化的要求 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 如今的市场对乡镇的经营和营销提出了更高的要求。城乡镇的建设、乡镇经营者提供的服务等要有特色，品牌穿透力要强，只有这样才能持久地吸引利益相关者，获得其广泛认同，这就是推动乡镇实施品牌战略的外部动力。随着乡镇间竞争的加剧，乡镇间为了争夺投资者，提高招商引资的成效，展开了激烈的商战，最终将以乡镇品牌竞争来一决高低。随着乡镇间竞争的日益激烈，品牌策略必将成乡镇营销和各乡镇可持续发展的关键。 paper51.com |