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（3）我国青年女性在服装方面的消费相对是最多的。根据零点调查公司调查：中国青年女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、化妆品，书籍等。 paper51.com （4）我国时尚女装价格、市场空间都呈上升趋势。有权威资料显示，2006年女性人均衣着支出比2005年增长了36.6％，人均购买服装支出同比增长41．9％。其中女装单价比去年同期增长24.8％，价格提升令人振奋。时尚女装行业正处于初创期向成长期转型的快速发展阶段，4000亿的市场空间，且以每年30％左右的速度增长，存在着巨大的市场机遇。 copyright paper51.com 2、渠道优势: 青年女性购买服装的渠道和其他消费群有很大的不同。调查显示：青年消费群更多的是用网络、邮购、电视购物进行服装采购。这样就减少了销售渠道，为公司降低成本，提高利润。 paper51.com
3、广告优势：就青年女性而言，她们在购买服装时，主要参考的是电视广告、杂志广告和网络广告。其中网络和杂志的广告都相对比较便宜，但效果却很佳。这样厂商又可以节省一部分的成本，提高利润。就电视广告而言，青年女性大多追逐自己喜欢的影视明星。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）劣势分析： copyright paper51.com 1、时尚女装的款式更新速度很快，要求企业要有一流的设计师和很强的市场洞察能力。 http://www.paper51.com 2、时尚女装是目前竞争最激烈的细分市场。 paper51.com （三）机会分析： paper51.com 1、女性消费需求的时尚化。调查数据显示：有51.3%的女性表示会追逐时尚，有49.5%的女性表示欣赏时尚，只有2.9%的女性表示从不关注时尚，有98%的青年女性都追求时尚（服装营销数据分析），可见，我国时尚女装有很大的市场空间。 copyright paper51.com 2、国内女装市场愈加国际化，中外品牌合作步伐正加快，在国内市场，我国女装企业也开始了市场开拓的新潮。8月8日，服装名城宁波天一轮广场热闹非凡，罗蒙集团与韩国女装迪可公司投资的女装品牌“xlms”首家专卖店开业。在服装业巨头纷纷与国际品牌合作之下，我国女装界一时暗流涌动，这将有利于全球经济大背景下资源的合理流动和整合，也是我国时尚女装品牌国际化的一个新开端。 paper51.com 3、另外中国时尚女装向着绿色化、个性化、品牌化、服务化方向发展的大趋势很明显，而国内时尚女装品牌在以上方面的空档也预示着市场机会的存在。专家进一步预测，今后几年内中国时尚女装市场将重新洗牌，而有着先进经营理念和经营手段的女装品牌将占领市场的制高点。 http://www.paper51.com |