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目录 摘要................................................................................................................................ II copyright paper51.com Abstract.......................................................................................................................... III 内容来自www.paper51.com 引言................................................................................................................................. 2 内容来自www.paper51.com 一、品牌塑造的含义、内容及意义................................................................................... 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （一）品牌塑造的内涵.............................................................................................. 2 http://www.paper51.com （二）品牌塑造的内容.............................................................................................. 2 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）品牌塑造对发展龙陵石斛的意义..................................................................... 3 http://www.paper51.com
二、龙陵石斛品牌塑造的条件.......................................................................................... 5 copyright paper51.com （一）产量、产值和销售额稳定增加，具备打造名牌产品的最基本条件.................... 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （二）龙陵石斛已经走上企业化之路......................................................................... 5 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（三）龙陵县政府重视龙陵石斛的品牌塑造...................................................... 6 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 三、龙陵县石斛品牌塑造存在的问题................................................................................ 6 http://www.paper51.com （一）忽视品牌作用发挥.......................................................................................... 7 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
（二）当地石斛种类较多，但市场知名度不高........................................................... 7 http://www.paper51.com
（三）产品包装不到位.............................................................................................. 7 http://www.paper51.com （四）产品宣传不到位.............................................................................................. 7 copyright paper51.com 四、龙陵县石斛品牌塑造策略.......................................................................................... 8 paper51.com （一）职能服务部门做好市场监控............................................................................ 8 paper51.com （二）加强品牌管理力度.......................................................................................... 8 内容来自www.paper51.com 1、做好产品认证和商标注册.............................................................................. 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 2、提高石斛产品认证的品牌效益....................................................................... 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3、开发和保护优势品牌..................................................................................... 9 内容来自论文无忧网 www.paper51.com （三）改进石斛产品包装，提升产品整体形象........................................................... 9 内容来自www.paper51.com
（四）做好品牌传播，提升龙陵石斛品牌形象......................................................... 10 内容来自www.paper51.com 1、广告传播..................................................................................................... 10 http://www.paper51.com
2、公关传播..................................................................................................... 10 http://www.paper51.com 3、销售促进传播.............................................................................................. 11 paper51.com
4、人际传播..................................................................................................... 11 copyright paper51.com 参考文献........................................................................................................................ 12 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
谢辞............................................................................................................................... 13 copyright paper51.com
copyright paper51.com 引言 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 随着石斛产业的发展，石斛将面临着激烈的市场竞争。面对市场开放的机遇和挑战，作为龙陵县新的支柱产业，龙陵石斛产业必须从根本上解决石斛产品发展的问题，加快产品的更新换代，强化石斛产品质量和特色，走绿色和无公害的道路，以提高石斛产品的市场地位及知名度。 paper51.com
在国内外，由于石斛的大规模发展的时间还较短，因此，对石斛的研究主要是药物功能方面，对新近发展起来的石斛经济还没有一个系统的研究，本文针对龙陵县石斛产品品牌的发展现状，提升打造龙陵县石斛产品的产品形象，丰富石斛产品的品牌化内涵，找出品牌营销过程中遇到的问题，设计与合理构建品牌营销，提升石斛产品的品牌营销水平，打造强势品牌，探讨具有现实性的战略规划，这必将对龙陵县石斛产业的长远发展有十分现实的意义 http://www.paper51.com 一、品牌塑造的含义、内容及意义 copyright paper51.com
（一）品牌塑造的内涵 paper51.com 品牌作为企业、地域或者产品的标志，远远不只是一个名字，一个符号，它包含着消费者对品牌的全面感受和评价，包括品牌认知，品牌个性，品牌定位、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。随着竞争的加剧，越来越多的企业开始重视品牌的塑造。品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是产品、企业个性的创造和发展，是一种身份的标志。专业的品牌塑造工作可以分为三类：广告、营销和公共关系。 内容来自www.paper51.com （二）品牌塑造的内容 内容来自www.paper51.com 品牌塑造通常包括品牌设计和品牌推广两个方面。品牌设计是品牌推广的前提，品牌推广是品牌设计的主要目的。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CIS设计。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。在此观念中，品牌设计是企业形象设计的一个方面。品牌推广，也称品牌宣传，通俗地讲就是品牌贩卖，它是品牌建设的最终目的，即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值，这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫，它将促使消费者最后做出购买决定。 paper51.com
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