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内容来自www.paper51.com 在现代社会中，广告语言已经无孔不入地渗透到人们的日常生活中，以强势的态度影响着人们的生活。可以说，只要有商业活动存在，广告语言也将一直存在，由此可见其旺盛的生命力。广告受众在一定程度上处于被动接受的地位，对广告语言的刺激也会产生不同的接受态度，如：喜欢、淡漠、排斥等。面对品质与价位不相上下的品牌，受众的购买取向决定了广告语言的成败，因此，广告语言对受众的心理暗示作用不容忽视。 http://www.paper51.com 一、广告与广告语言 paper51.com “广告”（AD\advertisement）一词源自古希腊语，意思是“大喊大叫”，在我国有一种较为通俗的解释，广告即广而告之，“向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行”。（1） copyright paper51.com 在我国古代，广告的形式主要有口头、实物、旗帜、招牌和粗糙的印刷广告等，时至今日，现代广告的形式呈现出更加丰富和高超的特点，然而，无论采用何种形式，其内容总离不开图画、文字或声音等，所以，一则好广告的内涵及价值往往通过广告语言来体现。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 我们知道，语言的形成与传播是一个漫长的过程，它的最大功用在于交流感情与传递信息，是沟通人与人之间的桥梁。语言并非一成不变，它是随着人类社会的进步而不断发展的。广告语言也如此，它从最初的“叫卖”发展成今天的各种形式，目的只在于介绍商品，以达到促销目的，所以，广告语言之所以区别于其他语言，在于它自身所具有的功利性和广泛的传播空间。 copyright paper51.com
二、广告语言的形式及其效果 http://www.paper51.com 目前，我国的广告语言逐步告别了过去单一直白的表达形式，进入一个追求个性与格调的语言表达阶段。它的诗意化、夸张化、优雅化、幽默化使它富有魅力，充满人情味。它的商业功利性几乎被掩盖，人们才会乐于接受广告语言的单向灌输，实现购买行为。这就是广告语言对受众的心理暗示在发挥着“催眠”般的作用。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 千篇一律的广告语言容易让人产生“抗体”，而别具匠心的广告语言往往能引起受众注意，激发消费需要。例如一家酒馆门口贴着一则广告“本酒馆有优质生啤，五元一杯，请君品尝”。广告效果却不理想，老板经过思考，在门口放一个巨型酒桶，打上一个小洞，旁边附有一张小纸条：“禁止偷看!”结果反而勾起顾客的好奇心，都想看看桶里的秘密，尝尝生啤的滋味，生意顿时火爆。可见，牢牢抓住广告受众的“心”，才是一则广告出奇制胜的关键。 http://www.paper51.com 归纳起来，广告语言在表达方式上可分为“以情动人型”、“以理服人型”和“以趣逗人型”三类，通常根据不同的广告策划方案来实现。 内容来自www.paper51.com |