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随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中重要的一部分。“广告”，顾名思义即广而告知之意,广是广泛，告是告知；就专业领域来看，意为“广告主要以付费方式，有计划地透过适当的媒体，针对特定的对象，传递经过设计的讯息，以期达到特定的广告目的一种宣传方式”。时至今日，广告已不仅仅是一种经济现象，时代的发展赋予了它更多的内容，它更是一种文化现象，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以其独特的方式记载和表现着时代的变迁。语言文字是广告传播最常用的手段之一，作为广告“点睛之笔”的广告语，则是增强广告表现力的决定因素之一。巧妙的广告用语又都在修辞上下功夫，无形中使汉语的表现力得到最大可能的发挥，它们使诗性的语言，语言的诗性在消费社会全面复活，呈现出一片精彩纷呈，个性十足的广告天地。本文旨在通过对日常生活中部分优秀广告实例的分析，揭示修辞在广告语言中的运用及其产生的修辞效果。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
一、比喻的运用 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 比喻是文案创作中一种常用的方法。比喻是根据人们的联想，抓住本质不同的两种（或两种以上）事物之间的相似点，用一事物来描写另一事物的修辞方式。比喻由四个要素组成，即本体、喻体、比喻词和相似点。本体即是被描写的事物，喻体是用来描写的事物，比喻词是连接本体和喻体的。这类比喻词一般是“像”、“仿佛”、“犹如”、“好象”，相似点即是本体和喻体所相似的地方。比喻常用的有三种形式，即；明喻，暗喻，借喻。应用比喻是为了使广告语更生动形象。由于它具有生动，形象具体的特性，因而很具有吸引力，它能打动人们的感情，引发人们的注意力和促使人们行动。例如： http://www.paper51.com ①是忙碌人士的“腕上秘书” （闹表广告） paper51.com ②又一座语言资料仓库 （写作辞典） paper51.com ③仿佛滴滴小雨渗透心田 （清开灵口服液广告） http://www.paper51.com ④电话就是你的高速公路 （贝尔电话广告） copyright paper51.com
例①这则广告用了比喻里的明喻手法，把“手表”比喻为“腕上秘书”，既生动形象又具体，使这种表的功能得到了体现：像秘书一样为你提供方便，使人产生想买的冲动。②把“写作辞典”比喻为“语言资料仓库”，体现了辞典蕴藏的丰富，也体现了辞典的特点，能够解人之所需。③用比喻词“仿佛”，把“清开灵口服液”比喻为“小雨”，既体现了它的药效，也体现了口服液的细腻特点，仿佛三月里的小雨，滋润心田又能治病。给人美感，令人神往。④将“贝尔电话”比喻为“高速公路”，谁拥有了贝尔电话就拥有了一条高速公路，体现了现代通讯为消费者提供快捷方便的通讯工具这一特征，也说明了产品的质量，提高了产品的知名度，使贝尔电话成为了人们的首选品牌。 paper51.com
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