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如今明星代言广告的行为越来越普遍，各式各样的广告充斥着人们的视野，然而随之而来的问题也令人担忧。一时间电视、报纸、互联网等各大媒体铺天盖地报道，曝光了一大批虚假广告，这对消费者乃至整个社会都造成了严重危害。明星代言虚假广告享受了其权利带来的利益，却没有为此承担相应的义务，权利义务极度失衡，这引起了民众的极大不满。现在当务之急是对明星代言虚假广告的责任进行研究分析。 paper51.com 一、明星代言广告的社会背景 paper51.com
(一)明星代言广告的作用和原因 http://www.paper51.com 在对明星代言虚假广告的责任研究分析之前，先简单的了解和分析一下广告。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告对消费者、市场都具有很大的作用：它能传递信息，沟通产销；它能介绍商品的相关知识，指导消费；它能激发需求，增加销售；它能促进竞争，开拓市场，提高企业的知名度。而如今随着广告的作用越来越大加之种种原因致使很多虚假广告的出现，并且相关部门没有对这些虚假广告做出严格的界定，也没有及时地、彻底地根除虚假广告。此种情况十分令人担忧，为此分析明星代言的作用与原因以找出问题出现的根源。 paper51.com 1、明星代言广告的作用 内容来自www.paper51.com 明星代言广告通过其良好的个人形象及影响力能吸引消费者眼球,提高广告的受接众触率，也很容易引起媒体的炒作[①]；能提供消费者购买理由；能提高企业和品牌的形象；有一定的示范作用并且能更好的延续广告的效果。 copyright paper51.com |