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新中国成立后体育产业已经成为社会主义市场经济体育改革的一部分，伴随着体育产业的发展，崛起了一个引人注目的新兴领域——体育传媒市场。体育传媒是体育产业和传媒业衍生的一个全新的行业。体育传媒在把体育信息传送给受众的同时，以一种全新的专业化、深度化的面貌进入体育产业产品生产和交换的中心，并成为这个产业发展的重要的支撑力量。经济的发展促进了体育产业以及体育传媒业的发展。随着新的传播媒介和传播技术的推广和运用，数字体育传媒与体育事业间的关系更加密切。本文将从数字体育传媒对体育事业的积极、消极影响进行研究。 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1 中国数字体育传媒的现状 内容来自www.paper51.com 体制的变革、电视与体育完美结合才能达到完全的市场竞争。目前进入数字体育领域的民营资本大都是做独立的体育节目，很难有更大的作为。成功推出了《娱乐现场》的民营体育机构光线公司制作的《体育界》就是例子。对于外资而言，中国的广电政策对外资电视媒体实行严格准入制，就算其能买下重要赛事的转播权，即使中国已经到了媒体开放时刻，还是会影响其落地，。ESS(卫星体育台——ESPN STAR SPORT)中国区总裁甘达维对外表示，“2005年开始考虑对国内的联赛进行转播，包括中超和CBA。”尽管这家背景为ESPN(娱乐与体育节目网)和STAR SPORTS（星空卫视体育台）的公司已经进入中国八年，尽管ESPN在其他地区取得的了不俗的成绩，但是在中国，它的成绩仍然尴尬。对于数字体育传媒之间的竞争，必然涉及到赛事的商业化与行业体制的改革。中国的数字体育传媒不能靠F1、意甲、法网等支撑着，中国的赛事必须为中国的数字体育传媒提供最大量、最重要的内容。现在一些人认为，中国的足球联赛已为中国的体育传媒提供了很好的支撑，尤其是数字体育媒体。但更多的人认为，国外的赛事依然是中国数字体育的主力。中国的数字体育转播大都来自于中央台，它拿到主要的国内和国际赛事转播权。现在上海文广、ESPN等都积极参与到数字体育转播的竞争中，由于体制的原因，CCTV-5的势力依然很难撼动。媒体政策不只是针对体育，同其对所有媒体一样，体育媒体同样会受到相关规定的限制。正因为如此，更可能突破的不是转播体制的改变，而是快速推进中国体育赛事的商业化进程，如果中国的商业化体育赛事能够快速发展，那事实上会使得体育媒体受到的限制越来越小。“目前，中国体育媒体报道的最核心部分——本国的商业化体育赛事，不管是在质上还是量上都无法与欧美日韩相比，这使得中国的数字体育媒体以报道国外体育赛事为主，比如说靠姚明吸引读者，但是一旦把NBA停了，把意甲停了，把F1停了，那数字体育媒体就没有了报道对象。”尖锐得表达指出了中国数字体育传媒赖以生存的土壤在国外，这是危险的[2]。没有人不感叹中国球迷、体育迷的可怜，因为没有一个国家的人像中国人这样是靠欣赏他国的体育赛事来过瘾的。现在中国人的购买力完全可以支撑商业体育赛事的发展，关键在于管理机制改革。国家体育总局应该作为监管部门，足协之类的机构应该民间化，国家也可以在其中入股或控股。从电视来看，希望出现全国性的上星的体育频道，加上网络、手机媒体等的发展，与CCTV-5形成竞争. 内容来自www.paper51.com |