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目录 中文标题及摘要... V http://www.paper51.com
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引言... 1 http://www.paper51.com 1.旅游地品牌概述... 1 copyright paper51.com
1．1旅游地品牌的概念辨析... 2 内容来自www.paper51.com
1．1．1旅游地品牌的内涵... 2 paper51.com
1．1．2旅游地品牌概念的比较分析... 3 copyright paper51.com 1．2旅游地品牌的意义和影响... 4 内容来自www.paper51.com 1．2．1旅游品牌及其意义... 4 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 1．2．2旅游目的地品牌对旅游者的影响... 4 内容来自www.paper51.com
1．2．3品牌对旅游目的地的影响... 5 http://www.paper51.com 2．迪庆“香格里拉”旅游地品牌简述... 5 copyright paper51.com
2．1迪庆“香格里拉”旅游地概况... 6 paper51.com 2．2迪庆“香格里拉”旅游地品牌特征... 7 paper51.com 2．2．1香格里拉品牌特征的文化性... 7 paper51.com 2．2．2香格里拉品牌特征的信念性... 7 copyright paper51.com
2．3迪庆“香格里拉”旅游地品牌价值... 8 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3．迪庆“香格里拉”旅游地品牌的建设分析... 8 内容来自www.paper51.com
3．1当前国内旅游地品牌建设误区... 8 copyright paper51.com 3．1．1品牌定位脱离实际... 8 paper51.com 3．1．2品牌缺乏创意... 8 paper51.com
3．1．3品牌评选遍地开花... 9 copyright paper51.com 3．1．4品牌营销手段缺乏... 9 copyright paper51.com 3．2迪庆“香格里拉”旅游地主题品牌定位... 9 copyright paper51.com 3．2．1迪庆旅游资源的特色... 9 http://www.paper51.com
3．2．2 云南省政府对迪庆旅游业的发展目标定位... 10 内容来自www.paper51.com
3．2．3四川、西藏藏区关于共建大香格里拉国际生态旅游圈的发展目标定位 11 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3．2．4迪庆“香格里拉”旅游地主题品牌定位... 11 paper51.com 3．3迪庆“香格里拉”旅游地品牌建设阶段阐述... 12 内容来自www.paper51.com 3．4迪庆“香格里拉”旅游地品牌建设方法... 12 内容来自www.paper51.com 3．4．1旅游地品牌LOGO设计... 12 copyright paper51.com 3．4．2旅游地VI系统定位和设计... 13 内容来自论文无忧网 www.paper51.com
3．4．3围绕品牌的旅游资源整合... 13 内容来自论文无忧网 www.paper51.com 3．4．4旅游行业品牌建设和完善... 14 http://www.paper51.com
3．4．5积极推进区域合作，构建无障碍旅游目的地... 14 http://www.paper51.com 4．迪庆“香格里拉”旅游地品牌传播与管理... 14 内容来自www.paper51.com 4．1迪庆“香格里拉”旅游地品牌传播论述... 14 copyright paper51.com 4．2迪庆“香格里拉”旅游地品牌管理分析... 15 内容来自www.paper51.com 5．结语... 16 copyright paper51.com
参考文献... 17 http://www.paper51.com
http://www.paper51.com 引言 内容来自www.paper51.com 随着经济的发展，我国许多地方把旅游业作为当地的经济增长点，不断加大旅游产品的培育开发力度，涌现了具有不同地方特色的旅游品牌，希望能够吸引旅游者观光旅游，以此推动当地经济社会发展。但是，“注意力”经济时代的到来对旅游景区的存在状态提出了新的要求,只有那些游客心目中具有强烈、美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游。在有形产品世界里,人们越来越倾向于选购那些品牌商品。实际上随着技术的进步和信息的丰富,品牌商品与非品牌商品在功能性价值上的差异越来越小,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发,甚至是被这些因素所支配。可见产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力,还能够“增值”。旅游目的地产品虽有别于实物产品,但人们在选购时的思维方式却是相似的。大家总会对那些有名的、形象良好的景区景点产生兴趣和游览动机，人们游览后感到名副其实，还会利用“口碑”来传播、推广,品牌的效应可见一斑. 随着全球经济一体化的发展，中国的旅游产业将迎来前所未有的发展机遇，同时也面临着国内外同类旅游产品的激烈竞争，仅仅依靠产品本身的特性将无法取得竞争优势，也不再是价格、渠道、广告等传统营销能够解决的问题，而是需要站在品牌战略的高度实施品牌策略与品牌管理。本世纪旅游业的竞争已聚焦于旅游地品牌的竞争，任何旅游区域只有树立了富有竞争力的整体形象，才可能在旅游业未来激烈的市场竞争中占据有利位置。 paper51.com |